{"id":4095,"date":"2019-01-28T21:57:29","date_gmt":"2019-01-28T20:57:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mp-c.eu\/agence\/?p=4095"},"modified":"2024-12-08T19:26:19","modified_gmt":"2024-12-08T18:26:19","slug":"peut-on-encore-tabler-sur-les-rp-pour-booster-son-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mp-c.eu\/agence\/peut-on-encore-tabler-sur-les-rp-pour-booster-son-business\/","title":{"rendered":"Peut-on encore tabler sur les #RP pour booster son business ?"},"content":{"rendered":"

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A l\u2019\u00e8re de l\u2019engagement et de l\u2019instantan\u00e9it\u00e9, <\/strong><\/span><\/h2>\n

peut-on encore tabler sur les #RP pour booster son business\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

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C\u2019est une question d\u2019importance que se pose tout\u00b7e dirigeant\u00b7e\u00a0 d’organisation ou d’entreprise. Aujourd\u2019hui encore plus qu\u2019hier, il ou elle pilote avec des indicateurs de performances, ces fameux KP\u2019Is qui mesurent l\u2019efficacit\u00e9 des actions de communication. Les #RP, entendez les relations-presse, font-elles le poids face aux posts Facebook, Instagram, SnapChat, Youtube, aux tweets, aux blogs\u00a0?<\/h3>\n

 <\/p>\n

Quand l\u2019information est d\u00e9j\u00e0 livr\u00e9e, en une seconde et un clic, aux consommateurs, donateurs ou usagers, en reprenant exactement le message voulu par l\u2019organisation, que valent vraiment les Relations-Presse\u00a0aujourd\u2019hui ?<\/p>\n

Elles se modernisent, utilisent les nouveaux m\u00e9dias,\u00a0 les Data, voire l\u2019intelligence artificielle\u2026 Elles condensent leurs infos, diffusent des vid\u00e9os, se transforment pour mieux \u00e9pouser les tendances et les besoins des journalistes Online\u00a0! Et elles deviennent des \u00ab\u00a0e.RP \u00a0\u00bb !\u00a0Paradoxalement, c\u2019est en s\u2019appuyant sur les fondamentaux , que les #RP sont d\u2019autant plus efficaces, pour g\u00e9n\u00e9rer du business, des \u00ab\u00a0leads\u00a0\u00bb et d\u00e9velopper les contacts avec les prospects.<\/p>\n

Ce sera le th\u00e8me que\u00a0 j’aborderai lors de la premi\u00e8re \u00e9dition des \u00ab\u00a0Com & Purpose\u00a0\u00bb, un \u00e9v\u00e9nement propos\u00e9 par notre partenaire NG & Co, dans son atelier Mastermind, le jeudi 31 janvier de 9h \u00e0 11h\u00a0<\/strong> au Phare, L’espace de Coworking de Limoges<\/strong>.<\/p>\n

Inscription et r\u00e9servation :\u00a0\u00a0\u00a0https:\/\/bit.ly\/2FFAeyb<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Une information fiable, v\u00e9rifi\u00e9e, v\u00e9rifiable, sourc\u00e9e\u00a0!<\/strong><\/span><\/h3>\n

[1]<\/a>Le\u00b7la consultant\u00b7e #RP met en lumi\u00e8re une information que [2]<\/a>le\u00b7la journaliste n\u2019a sans doute pas encore lue. Il recherche des angles qui peuvent l\u2019int\u00e9resser, soumet des \u00e9tudes, des tableaux ou des infographies qui compl\u00e8tent cette information ou l\u2019illustrent.<\/p>\n

En devenant en quelque sorte, un auxiliaire de l\u2019information, \u00a0le #RP s\u2019assure de parfaitement r\u00e9pondre aux exigences des m\u00e9dias auxquels il s\u2019adresse\u00a0: en termes de r\u00e9activit\u00e9, de contenus, d\u2019innovation. Il arrive souvent que #RP et journalistes r\u00e9fl\u00e9chissent ensemble au meilleur angle pour aborder le sujet.<\/p>\n

C\u2019est un lien de confiance qui se noue entre le consultant #RP, repr\u00e9sentant officieux, de l\u2019organisation et les m\u00e9dias.<\/p>\n

La confiance\u00a0? Un mot d\u00e9suet en ces temps de d\u00e9fiance, d\u2019hostilit\u00e9, de violence envers les m\u00e9dias !<\/p>\n

Pourtant bien que malmen\u00e9e, \u00e0 cause des fakenews, des bad buzz et autres (mauvais) coups, la confiance entre les professionnels des #RP et les m\u00e9dias est encore de mise car le c\u0153ur de notre m\u00e9tier de #RP, c\u2019est la relation<\/strong>.<\/p>\n

Confiance, patience et p\u00e9dagogie, les 3 piliers des #RP<\/strong><\/span><\/h3>\n

Les organisations ont de toute \u00e9vidence une grande carte \u00e0 jouer avec les m\u00e9dias\u00a0: celle de la v\u00e9racit\u00e9, de l\u2019authenticit\u00e9 des informations qu\u2019elles leur d\u00e9livrent.<\/p>\n

Eviter autant que faire se peut, la langue de bois, l\u2019emphase, l\u2019exag\u00e9ration, les montages de photos \u00e9hont\u00e9s, les rafistolages autour d\u2019un produit qui n\u2019a de nouveau que le nom et les informations qui n\u2019ont aucun int\u00e9r\u00eat. Leur force est ailleurs\u00a0: tout comme notre vis-\u00e0-vis, le journaliste, \u00a0nous racontons une histoire en nous basons sur des faits. A quoi vont nous servir les mensonges et les hyperboles si ce n\u2019est de nous ali\u00e9ner un contact m\u00e9dia qui nous \u00e9liminera de sa liste de sources probantes ?<\/p>\n

Mettre \u00e0 profit les relations-presse, c\u2019est parier sur la confiance et c\u2019est paradoxalement\u00a0 (ou non d\u2019ailleurs), facteur d\u2019engagement\u00a0: une information bien ficel\u00e9e sera toujours diffus\u00e9e. Il suffit d\u2019\u00eatre patient, l\u2019autre corollaire des relations-m\u00e9dias \u00e9tant le temps.<\/p>\n

Le temps est relatif et travailler dans un service de relations-presse vous le fait d\u00e9couvrir. Nos actions sont rythm\u00e9es par la p\u00e9riodicit\u00e9 des m\u00e9dias. Par ailleurs, la confiance se cr\u00e9\u00e9e et n\u00e9cessite du temps pour cr\u00e9er des liens, comprendre les rubriques des m\u00e9dias, s’adapter au style journalistique et conna\u00eetre les sujets qui int\u00e9ressent le chef de rubrique. En faire l\u2019\u00e9conomie, c\u2019est ob\u00e9rer les relations futures.<\/p>\n

La p\u00e9dagogie\u00a0enfin, puisque les m\u00e9dias, fussent-ils digitaux, ont leur jargon, leurs codes, leurs usages. La premi\u00e8re action du consultant #RP est d\u2019en informer et de former les \u00e9quipes avec lesquelles il\u00b7elle travaille.<\/p>\n

Un article, disait-on, est 7 fois plus cr\u00e9dible<\/strong> qu\u2019une publicit\u00e9. \u00a0Et m\u00eame si ces temps derniers, la cr\u00e9dibilit\u00e9 de certains m\u00e9dias est sujette \u00e0 caution, cette m\u00e9fiance voire cette d\u00e9fiance est inexistante dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e ou professionnelle.<\/p>\n

Savoir \u00e9voluer avec son m\u00e9dia, un atout majeur\u00a0!<\/strong><\/span><\/h3>\n

M\u00eame si cela g\u00e9n\u00e8re davantage de travail, le communiqu\u00e9 unique a du plomb dans l\u2019aile\u00a0! La personnalisation et la digitalisation sont devenues imp\u00e9ratives\u00a0 mais \u00e9galement mettre des liens vers des vid\u00e9os (ou les incorporer), synth\u00e9tiser au maximum pour se rapprocher du format pl\u00e9biscit\u00e9 par les internautes\u00a0: court, concis, explicatif avec de la vid\u00e9o ou des images. C\u2019est vrai ! Contacter un\u00b7e journaliste au t\u00e9l\u00e9phone rel\u00e8ve d\u00e9sormais de l\u2019exploit\u00a0!\u00a0 Il nous faut donc davantage privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9 : qualifier nos fichiers avec minutie, trouver des modes de relances in\u00e9dits et multiplier les points de rencontres notamment sur les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 se trouvent nos contacts m\u00e9dias.<\/p>\n

Int\u00e9grer les blogueurs en ayant conscience des diff\u00e9rences avec les journalistes<\/strong><\/span><\/h3>\n

Si vous voulez vexer \u00e0 jamais vos pigistes, invitez-les en m\u00eame temps que les blogueurs\u2026. Sauf si votre journaliste l\u2019est lui-m\u00eame bien entendu\u00a0!<\/p>\n

Les pigistes ont de plus en plus de mal \u00e0 vendre leurs sujets et ils ne seront souvent pay\u00e9s qu\u2019\u00e0 la diffusion alors l\u2019important est de leur faciliter la t\u00e2che\u00a0!<\/p>\n

Les relations avec les blogueurs ou les influenceurs sont diff\u00e9rentes de celles avec les journalistes par nature. Ils ne veulent pas une information mais vivre une exp\u00e9rience. Le discours, parfois m\u00eame les outils sont diff\u00e9rents et l\u2019approche n\u2019est \u00e0 yeux d\u00e9finitivement pas la m\u00eame.<\/p>\n

Pour autant, s\u2019ils ne d\u00e9passent pas encore les journalistes en nombre, on ne peut plus les ignorer. Les blogueurs experts d\u2019un secteur, les influenceurs au million de clics sont d\u2019incroyables boosters de business.<\/p>\n

D\u00e9tecter et sourcer la\u00a0\u00bb bonne information\u00a0\u00bb en interne<\/strong><\/span><\/h3>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une bonne information\u00a0? C\u2019est une denr\u00e9e g\u00e9n\u00e9ralement hautement p\u00e9rissable susceptible d\u2019\u00eatre publi\u00e9e et qui permet \u00e0 un m\u00e9dia de gagner des lecteurs suppl\u00e9mentaires mais surtout d’informer ses lecteurs\/auditeurs\/t\u00e9l\u00e9spectateurs sur ce qu’il est bon (ou bien ) de savoir dans son secteur, au cours de la journ\u00e9e, ou dans un salon professionnel au milieu d’un flot de nouveaut\u00e9s, de news et de nouvelles en tous genres.<\/p>\n

En interne,\u00a0 c’est \u00e0 vous de la rechercher, d’agir comme un journaliste en d\u00e9busquant l’information dans les services \u00ab\u00a0R & D\u00a0\u00bb, production, en allant interviewer des utilisateurs, des partenaires ou des clients de l’organisation. Les organisations ont des p\u00e9pites d’information \u00e0 raconter mais l’ignorent souvent.Le r\u00f4le du #RP, c’est de les rep\u00e9rer, de les mettre en forme et en lumi\u00e8re afin que les m\u00e9dias\u00a0 en fassent leurs miels.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9rer du lead, susciter l\u2019engagement de son public, \u00a0c\u2019est sortir l\u2019organisation d\u2019un relatif anonymat et braquer un petit ou grand projecteur sur ses r\u00e9alisations. Une mise en lumi\u00e8re qui peut acc\u00e9l\u00e9rer les mises en contact, les demandes de renseignements et de devis et in fine les ventes m\u00eame si ce n’est pas l’objet des #RP. En effet, ces derni\u00e8res veillent \u00e0 la r\u00e9putation.<\/p>\n

A l\u2019heure o\u00f9 la transparence, l\u2019\u00e9thique, la responsabilit\u00e9 sont invoqu\u00e9es de plus en plus souvent, les relations-presse font la d\u00e9monstration qu\u2019elles constituent une forme de r\u00e9ponse aux d\u00e9rives que l\u2019on peut observer \u00e7a et l\u00e0.<\/p>\n

Les #RP, un alli\u00e9 indispensable pour les affaires <\/strong><\/span><\/h3>\n

Plus la confiance est grande, et plus les clients, les investisseurs, les prestataires, les collaborateurs, les visiteurs ou les donateurs seront int\u00e9ress\u00e9s.
\nC\u2019est la raison pour laquelle on les appelle des leviers. Elles d\u00e9clenchent les opportunit\u00e9s, suscitent la curiosit\u00e9 et pr\u00e9parent un terrain favorable aux affaires. Les essayer, c\u2019est bien souvent les adopter.<\/p>\n

Ce sera le th\u00e8me que j’aborderai lors de la premi\u00e8re \u00e9dition des \u00ab\u00a0Com & Purpose<\/strong>\u00ab\u00a0, un \u00e9v\u00e9nement propos\u00e9 par notre partenaire NG & Co, dans son atelier Mastermind, le jeudi 31 janvier de 9h \u00e0 11h\u00a0 au Phare<\/strong>, L’espace de Coworking de Limoges<\/strong>.<\/p>\n

Inscription et r\u00e9servation :\u00a0\u00a0\u00a0https:\/\/bit.ly\/2FFAeyb<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Marie-Pierre Medouga<\/em><\/p>\n

Dirigeante de l’agence MP & C<\/p>\n

membre et associ\u00e9e de Coopaname,<\/p>\n

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Quelques r\u00e9f\u00e9rences bibliographiques<\/span><\/h4>\n

http:\/\/obs-commedia.com\/actu\/relations-presse-un-secteur-en-pleine-mutation\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/expert\/68906\/les-relations-presse-en-2020.shtml<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.objectifpapillon.fr\/blog\/marketing-digital-les-relations-presse-sont-elles-encore-utiles.html<\/p>\n

https:\/\/www.custup.com\/marketing-relationnel\/<\/a><\/p>\n

http:\/\/culture-rp.com\/2018\/01\/09\/les-10-priorites-des-rp-digitales-en-2018\/<\/p>\n

https:\/\/www.cabinet-gtec.fr\/blogtec\/les-tendances-2018-des-relations-presse\/<\/a> http:\/\/jai-un-pote-dans-la.com\/2018-les-5-grandes-tendances-des-relations-presse\/<\/a><\/p>\n

[1]<\/a> Etonnant et difficile de parler au masculin alors que le m\u00e9tier est tr\u00e8s majoritairement f\u00e9minin<\/p>\n

[2]<\/a> ibid<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A l\u2019\u00e8re de l\u2019engagement et de l\u2019instantan\u00e9it\u00e9, peut-on encore tabler sur les #RP pour booster son business\u00a0?   C\u2019est une question d\u2019importance que se pose tout\u00b7e dirigeant\u00b7e\u00a0 d’organisation ou d’entreprise. Aujourd\u2019hui encore plus qu\u2019hier, il ou elle pilote avec des indicateurs de performances, ces fameux KP\u2019Is qui mesurent l\u2019efficacit\u00e9 des actions de communication. 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