{"id":7186,"date":"2026-08-17T22:57:05","date_gmt":"2026-08-17T21:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mp-c.eu\/agence\/?p=7186"},"modified":"2026-08-17T23:17:22","modified_gmt":"2026-08-17T22:17:22","slug":"accrediter-la-presse-cest-activer-de-la-confiance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mp-c.eu\/agence\/accrediter-la-presse-cest-activer-de-la-confiance\/","title":{"rendered":"Accr\u00e9diter la presse, c\u2019est activer de la confiance !"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/h3>\n

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Accr\u00e9diter la presse ? Et si on faisait le pari de la confiance !<\/h3>\n

Lorsque j\u2019ai accept\u00e9, il y a un peu plus de deux ans, de prendre la direction du Bureau europ\u00e9en des relations m\u00e9dias de 5 Oceans Entertainment, j\u2019entrais dans un univers que je connaissais comme professionnelle de la musique et de la communication, mais dont j\u2019allais d\u00e9couvrir tr\u00e8s concr\u00e8tement les usages m\u00e9diatiques : celui de la pop asiatique.<\/p>\n

Un secteur extr\u00eamement dynamique, port\u00e9 par des journalistes, photographes, m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s et cr\u00e9ateurs de contenus passionn\u00e9s, souvent remarquablement connaisseurs de leurs sujets. Des communaut\u00e9s engag\u00e9es. Des artistes capables de f\u00e9d\u00e9rer des publics dans plusieurs pays en quelques semaines. Mais aussi un secteur qui s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 plus vite que ses propres structures professionnelles.<\/p>\n

Un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique construit par les passionn\u00e9s<\/h4>\n

La K-pop et, plus largement, les industries culturelles asiatiques en Europe doivent beaucoup aux m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s, aux passionn\u00e9s et aux fans. Ils ont cr\u00e9\u00e9 des supports, construit des audiences, appris \u00e0 photographier des concerts, r\u00e9alis\u00e9 des interviews, traduit des contenus et document\u00e9 des sc\u00e8nes musicales que la presse g\u00e9n\u00e9raliste regardait encore assez peu. Et disons-le : ils ne l\u2019ont pas si mal fait. Bien au contraire.<\/p>\n

Cette croissance rapide s\u2019est n\u00e9anmoins accompagn\u00e9e de pratiques tr\u00e8s h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes : peu de conf\u00e9rences ou de points presse, des dossiers parfois davantage con\u00e7us comme des books promotionnels que comme de v\u00e9ritables outils journalistiques, des sources difficiles \u00e0 recouper, des conditions d\u2019interview qui changent d\u2019un artiste \u00e0 l\u2019autre, des photographes autoris\u00e9s ou non \u00e0 acc\u00e9der aux fosses selon les \u00e9v\u00e9nements, avec des r\u00e8gles parfois communiqu\u00e9es tr\u00e8s tardivement.<\/p>\n

Une absence d’organisations professionnelle d\u00e9di\u00e9es<\/h4>\n

Pour les m\u00e9dias, dont certains reposent encore en partie sur des \u00e9quipes b\u00e9n\u00e9voles qui font pourtant un v\u00e9ritable effort de professionnalisation, cette absence de continuit\u00e9 complique s\u00e9rieusement le travail. Contrairement \u00e0 d\u2019autres secteurs que je connais bien, je n\u2019ai pas identifi\u00e9 en France d\u2019organisation professionnelle sp\u00e9cifiquement consacr\u00e9e aux journalistes et photographes couvrant quotidiennement les musiques et industries culturelles asiatiques. Il existe \u00e9videmment des syndicats de journalistes, des associations de critiques, des r\u00e9seaux professionnels et des structures culturelles, mais pas, \u00e0 ma connaissance, d\u2019espace fran\u00e7ais permettant \u00e0 cet \u00e9cosyst\u00e8me particulier de travailler collectivement sur les accr\u00e9ditations, la photographie de concert, les interviews, les embargos, les relations avec les managements ou l\u2019ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale.<\/p>\n

Dans ces conditions, accr\u00e9diter repose beaucoup sur une chose tr\u00e8s simple : la confiance que nous nous accordons mutuellement.<\/strong><\/p>\n

Accr\u00e9diter n\u2019est pas s\u00e9lectionner des ambassadeurs<\/h4>\n

La question de l\u2019accr\u00e9ditation dit beaucoup de notre mani\u00e8re de concevoir les relations m\u00e9dias. Un m\u00e9dia est-il strat\u00e9gique pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement ? Quelles r\u00e8gles doit respecter un photographe ? Certaines conditions doivent-elles varier selon la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019artiste ? Comment assurer aux journalistes de bonnes conditions de travail : accueil, espace calme, acc\u00e8s \u00e9lectrique, son correct, possibilit\u00e9 d\u2019enregistrer ou d\u2019interviewer ?<\/p>\n

Autant de questions parfaitement normales. Mais il en est une autre, plus fondamentale : qu\u2019attend-on r\u00e9ellement d\u2019un journaliste que l\u2019on accr\u00e9dite ?<\/strong><\/p>\n

Qu\u2019il parle de l\u2019\u00e9v\u00e9nement ? Evidemment, puisqu\u2019il vient le couvrir. Qu\u2019il en parle positivement ? Non. Qu\u2019il reprenne notre communication ? Encore moins.<\/p>\n

Une interview n\u2019est pas un communiqu\u00e9 de presse. Une photographie de presse n\u2019est pas un visuel publicitaire. Et un journaliste ne devient pas membre de l\u2019\u00e9quipe de communication de l\u2019\u00e9v\u00e9nement parce qu\u2019on lui a remis un badge. Accr\u00e9diter un m\u00e9dia, c\u2019est accepter qu\u2019il vienne avec son propre regard. Sinon, autant acheter de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Ce qui n’emp\u00eache pas les partenariats m\u00e9diatiques et les \u00e9changes par ailleurs.<\/p>\n

Deux l\u00e9gitimit\u00e9s qui ne poursuivent pas exactement le m\u00eame objectif<\/h4>\n

C\u2019est ici que ma pratique de la RSE rejoint tr\u00e8s directement celle des relations publics. Une organisation ne travaille pas uniquement avec ceux qui lui ressemblent ou partagent spontan\u00e9ment ses int\u00e9r\u00eats. Elle travaille avec l\u2019ensemble de ses parties prenantes.<\/p>\n

D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les agences, producteurs et managements ont investi du temps, de l\u2019argent, parfois plusieurs ann\u00e9es dans le d\u00e9veloppement d\u2019un artiste. Ils ont des responsabilit\u00e9s \u00e9conomiques, contractuelles et humaines. Ils doivent prot\u00e9ger sa s\u00e9curit\u00e9, son image, son emploi du temps et quelquefois une strat\u00e9gie de lancement particuli\u00e8rement construite.<\/p>\n

De l\u2019autre, les journalistes ne sont pr\u00e9cis\u00e9ment pas l\u00e0 pour reproduire cette strat\u00e9gie. Ils veulent comprendre, v\u00e9rifier, contextualiser, questionner. Ils ont besoin de sources, de mati\u00e8re et de la possibilit\u00e9 de recueillir directement la parole des artistes. Et parfois, heureusement, ils font \u00e9merger l\u2019angle auquel aucune agence de communication ou de relations publics n\u2019avait pens\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

L’information nait de la friction entre deux logiques parfois contraires ou diff\u00e9rente<\/h4>\n

Entre ces deux l\u00e9gitimit\u00e9s existe une friction naturelle. Ce n\u2019est pas un dysfonctionnement : c\u2019est souvent l\u00e0 que na\u00eet l\u2019information.<\/strong> Le r\u00f4le des relations publics n\u2019est donc pas de supprimer cette tension, mais de construire un cadre suffisamment clair pour que chacun puisse exercer son m\u00e9tier sans installer de d\u00e9fiance. Lorsque les artistes se m\u00e9fient des journalistes et que les journalistes se m\u00e9fient des agences, chaque question para\u00eet suspecte, chaque restriction ressemble \u00e0 une tentative de contr\u00f4le et chaque demande d\u2019acc\u00e8s devient une intrusion. Personne n\u2019y gagne.<\/p>\n

J\u2019ai donc choisi de travailler dans cet univers comme je l\u2019ai toujours fait ailleurs, dans les ONG, les organisations professionnelles, les syndicats, les affaires publiques ou la politique. Dans ces secteurs, on apprend vite deux choses : on ne peut pas parler uniquement aux convaincus et la confiance ne signifie jamais absence de cadre. Au contraire, plus les r\u00e8gles sont claires, plus la confiance peut circuler.<\/strong><\/p>\n

Nous avons progressivement mis en place des outils d\u00e9di\u00e9s et qui nous sont sp\u00e9cifiques et nous en avons fait notre signature. Non pas pour contr\u00f4ler davantage, mais pour mieux organiser la libert\u00e9 de chacun<\/strong>.<\/p>\n

Organiser les conditions de travail, oui. Organiser le contenu, non.<\/h4>\n

Bien entendu, un \u00e9v\u00e9nement doit poser des limites. L\u2019acc\u00e8s \u00e0 une fosse peut \u00eatre restreint, le flash interdit et certaines zones doivent rester ferm\u00e9es pour la s\u00e9curit\u00e9 et la qui\u00e9tude des artistes, des \u00e9quipes, des journalistes et du public. Un artiste peut ne pas \u00eatre disponible pour une interview. Les d\u00e9lais de r\u00e9ponse peuvent varier consid\u00e9rablement selon les managements, les d\u00e9placements et les contraintes de production. Un embargo peut \u00eatre n\u00e9cessaire, une information factuelle doit parfois \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e, les horaires doivent \u00eatre respect\u00e9s et une r\u00e8gle de s\u00e9curit\u00e9 n\u2019est pas n\u00e9gociable.<\/p>\n

Tout cela rel\u00e8ve de l\u2019organisation normale d\u2019un \u00e9v\u00e9nement. Mais il existe une fronti\u00e8re tr\u00e8s nette entre organiser les conditions dans lesquelles la presse travaille<\/strong> et vouloir organiser ce qu\u2019elle produira ensuite<\/strong>. C\u2019est ma ligne rouge.<\/p>\n

La libert\u00e9 \u00e9ditoriale reste le point de d\u00e9part. Elle n\u2019emp\u00eache ni le contr\u00f4le factuel ni les r\u00e8gles professionnelles. Elle permet simplement de poser un cadre dans lequel la curiosit\u00e9, le regard et la cr\u00e9ativit\u00e9 du journaliste peuvent s\u2019exercer. Parce que c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment dans cet espace que surgissent parfois la meilleure question, l\u2019image que nous n\u2019aurions jamais choisie nous-m\u00eames, le portrait inattendu ou le sujet qui permettra \u00e0 un artiste d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert bien au-del\u00e0 de sa communaut\u00e9 habituelle.<\/p>\n

Deux ans d\u2019exp\u00e9rimentation et quelques r\u00e9sultats<\/h4>\n

En un peu plus de deux ans, le Bureau europ\u00e9en des relations m\u00e9dias que je dirige a re\u00e7u pr\u00e8s de 250 demandes d\u2019accr\u00e9ditation<\/strong> et construit des relations de travail avec pr\u00e8s de 125 journalistes, photographes et cr\u00e9ateurs de contenus<\/strong> en Europe.<\/p>\n

Sur les seules op\u00e9rations d\u00e9j\u00e0 consolid\u00e9es depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2026, et de mani\u00e8re non exhaustive, nous avons recens\u00e9 plus de 100 retomb\u00e9es \u00e9ditoriales<\/strong>, pour une audience potentielle cumul\u00e9e sup\u00e9rieure \u00e0 13 millions de contacts<\/strong>.*<\/p>\n

*Il ne s\u2019agit \u00e9videmment pas de 13 millions de personnes diff\u00e9rentes. Les lectorats et communaut\u00e9s de certains m\u00e9dias se recoupent. Ce chiffre donne n\u00e9anmoins une indication tr\u00e8s concr\u00e8te de la circulation de l\u2019information produite.<\/p>\n

Ces r\u00e9sultats montrent qu\u2019une relation fond\u00e9e sur la confiance n\u2019est pas incompatible avec la performance. Les journalistes disposent de davantage de mati\u00e8re et d\u2019opportunit\u00e9s pour construire leurs sujets. Les artistes rencontrent des m\u00e9dias plus nombreux et des publics diff\u00e9rents. Les producteurs et organisateurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une couverture plus riche, moins uniforme et capable de sortir des seules communaut\u00e9s d\u00e9j\u00e0 acquises.<\/p>\n

La confiance \u00e9ditoriale n\u2019est pas l\u2019ennemie des relations publics. Elle peut en devenir l\u2019un des moteurs.<\/strong><\/p>\n

Il manque encore un lieu de dialogue professionnel<\/h4>\n

Apr\u00e8s deux ans \u00e0 travailler avec cet \u00e9cosyst\u00e8me, je regrette l\u2019absence d\u2019une organisation professionnelle fran\u00e7aise sp\u00e9cifique. Non pas pour uniformiser les pratiques, mais pr\u00e9cis\u00e9ment pour pouvoir en discuter : accr\u00e9ditations, conditions de photographie, diff\u00e9rences entre journalistes, m\u00e9dias et cr\u00e9ateurs de contenus, interviews, embargos, droits photographiques, relations avec les managements et conditions de travail.<\/p>\n

Les journalistes y gagneraient, et les agences comme les producteurs auraient eux aussi tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 disposer d\u2019interlocuteurs structur\u00e9s. Nous esp\u00e9rons que The A Festival contribuera \u00e0 cr\u00e9er ce lien.<\/p>\n

The A Festival : continuer \u00e0 faire ce pari<\/h4>\n

C\u2019est dans cet esprit que nous pr\u00e9parons aujourd\u2019hui The A Festival<\/strong>, les 24 et 25 octobre prochains \u00e0 Paris. Nous voulons fournir de la mati\u00e8re, ouvrir des possibilit\u00e9s, organiser les acc\u00e8s et cr\u00e9er des points de rencontre. Mais nous voulons surtout que les journalistes viennent avec leurs questions, leurs sujets et leur regard<\/strong>.<\/p>\n

A ce jour, 59 m\u00e9dias sont d\u00e9j\u00e0 accr\u00e9dit\u00e9s<\/strong>, plus de deux mois avant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Nous ne leur promettons \u00e9videmment pas que toutes leurs demandes pourront \u00eatre satisfaites. Certains artistes auront davantage de disponibilit\u00e9s que d\u2019autres, certaines demandes devront \u00eatre arbitr\u00e9es, certains espaces resteront interdits et des contraintes surgiront probablement jusqu\u2019au dernier moment. C\u2019est la r\u00e9alit\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e9nement de cette ampleur.<\/p>\n

Mais notre principe est simple : toute demande sera trait\u00e9e comme une demande journalistique \u00e0 part enti\u00e8re.<\/strong> Parce qu\u2019un festival n\u2019a strictement rien \u00e0 gagner \u00e0 \u00eatre racont\u00e9 cinquante fois de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n

Accr\u00e9diter, c\u2019est finalement activer de la confiance : la confiance dans l\u2019accueil que nous r\u00e9servons \u00e0 celles et ceux qui viennent travailler avec nous, la confiance dans les artistes et les organisations que nous repr\u00e9sentons, et la confiance dans le professionnalisme des journalistes, photographes et cr\u00e9ateurs de contenus qui nous sollicitent. Cela ne signifie ni absence de r\u00e8gles, ni na\u00efvet\u00e9.<\/p>\n

En pr\u00e8s de 35 ans de relations m\u00e9dias<\/strong>, j\u2019ai accord\u00e9 cette confiance des milliers de fois. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s rarement d\u00e9\u00e7ue. Alors, pour The A Festival, nous avons choisi de continuer \u00e0 parier sur elle.<\/p>\n

Journalistes, photographes, m\u00e9dias et cr\u00e9ateurs de contenus : les accr\u00e9ditations sont ouvertes. Venez avec vos questions, vos angles et votre regard.<\/strong><\/p>\n

Pour s\u2019accr\u00e9diter :
\nhttps:\/\/forms.gle\/sB7RmLvK2LANAVCt7<\/a><\/p>\n

En savoir davantage\u00a0: <\/strong><\/p>\n

Pr\u00e9sentations des artistes et des groupes : cliquez\u00a0<\/a><\/p>\n

Affiche\u00a0 en version fran\u00e7aise : t\u00e9l\u00e9chargez<\/a><\/p>\n

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Accr\u00e9diter la presse ? Et si on faisait le pari de la confiance ! 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