![\"\"](\"https:\/\/mp-c.eu\/agence\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/agencempc-accreditations-500x281.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
\u00c0 quelques jours de sa premi\u00e8re \u00e9dition, les chiffres d’accr\u00e9ditation soulignent l’essor d’une nouvelle forme de relations publics : 89 accr\u00e9dit\u00e9s, 107 retomb\u00e9es. Pris isol\u00e9ment, le chiffre est d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ressant pour une premi\u00e8re \u00e9dition. Mais il devient beaucoup plus r\u00e9v\u00e9lateur lorsqu\u2019on regarde qui se cache derri\u00e8re ces accr\u00e9ditations, ce qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 avant m\u00eame l\u2019ouverture des portes et la mani\u00e8re dont les formats de m\u00e9diatisation sont en train de changer.<\/p>\n
Sur les 89 personnes accr\u00e9dit\u00e9es, 53 rel\u00e8vent de profils journalistiques ou assimil\u00e9s<\/strong> : r\u00e9dacteurs, photographes, vid\u00e9astes, radios, podcasts et m\u00e9dias audiovisuels. Les 36 autres sont des cr\u00e9ateurs et cr\u00e9atrices de contenu<\/strong>.<\/p>\n Environ 60 % de journalistes et 40 % de cr\u00e9ateurs.<\/p>\n On pourrait s\u2019en tenir \u00e0 cette r\u00e9partition. Elle raconte pourtant beaucoup plus qu\u2019une simple ventilation statistique.<\/p>\n Depuis quelques ann\u00e9es, une id\u00e9e revient r\u00e9guli\u00e8rement : les r\u00e9seaux sociaux auraient remplac\u00e9 les m\u00e9dias traditionnels et les cr\u00e9ateurs remplaceraient progressivement les journalistes.<\/p>\n Les chiffres observ\u00e9s autour de THE A FESTIVAL racontent une r\u00e9alit\u00e9 beaucoup plus nuanc\u00e9e.<\/p>\n Les journalistes sont toujours l\u00e0. Ils pr\u00e9parent des interviews, demandent des dossiers, cherchent des donn\u00e9es, v\u00e9rifient les informations, construisent des sujets et produisent des contenus qui restent parfois accessibles plusieurs ann\u00e9es apr\u00e8s leur publication.<\/p>\n \u00c0 leurs c\u00f4t\u00e9s se d\u00e9veloppent d\u2019autres \u00e9critures.<\/p>\n Un Reel peut raconter trente secondes d\u2019un concert. Une story peut montrer les coulisses d\u2019un fan meeting. Un TikTok peut faire d\u00e9couvrir en quelques heures un artiste encore inconnu d\u2019une partie du public europ\u00e9en. Un vlog peut restituer deux journ\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience festival avec une proximit\u00e9 que la presse traditionnelle ne recherche pas n\u00e9cessairement.<\/p>\n Deux temporalit\u00e9s coexistent :<\/p>\n Mais les fronti\u00e8res deviennent de plus en plus poreuses.<\/p>\n Certains m\u00e9dias ont d\u00e9velopp\u00e9 une puissance consid\u00e9rable sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00c0 l\u2019inverse, certains cr\u00e9ateurs r\u00e9alisent aujourd\u2019hui des interviews longues, pr\u00e9parent leurs sujets, v\u00e9rifient leurs informations et produisent de v\u00e9ritables contenus \u00e9ditoriaux.<\/p>\n Le paysage ne se divise donc plus proprement entre presse<\/strong> d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et influence<\/strong> de l\u2019autre.<\/p>\n Il devient hybride. Et cette hybridation change profond\u00e9ment le m\u00e9tier des relations publics.<\/p>\n Au 15 octobre, soit plus d\u2019une semaine avant l\u2019ouverture du Festival, la veille m\u00e9dias de THE A FESTIVAL comptabilise d\u00e9j\u00e0 107 retomb\u00e9es distinctes<\/strong>.<\/p>\n Parmi elles :<\/p>\n 58 articles, interviews ou contenus \u00e9ditoriaux<\/strong>, Le volume est int\u00e9ressant. Sa composition l\u2019est davantage. Plus de la moiti\u00e9 du corpus est d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9 de contenus \u00e9ditoriaux.<\/p>\n Depuis le 29 septembre, 31 nouvelles retomb\u00e9es<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9es, faisant passer le corpus de 76 \u00e0 107 publications, soit une progression d\u2019environ 41 % en un peu plus de deux semaines<\/strong>. RDP-15octobre-AFestival-107reto\u2026<\/p>\n La couverture m\u00e9diatique d\u2019un \u00e9v\u00e9nement culturel ne commence donc plus le jour o\u00f9 les portes s\u2019ouvrent.<\/p>\n Elle commence parfois plusieurs mois auparavant. Elle se construit avec les premi\u00e8res annonces d\u2019artistes, les interviews, les castings, les contenus partenaires, les annonces de tourn\u00e9e, les informations billetterie, puis les sujets qui replacent l\u2019\u00e9v\u00e9nement dans un contexte culturel ou \u00e9conomique plus large.<\/p>\n Le Festival devient ainsi progressivement un objet m\u00e9diatique avant m\u00eame de devenir un \u00e9v\u00e9nement physique.<\/p>\n La veille fait appara\u00eetre une port\u00e9e potentielle cumul\u00e9e sup\u00e9rieure \u00e0 50,2 millions de contacts m\u00e9dias<\/strong>.<\/p>\n Parall\u00e8lement, les comptes sociaux d\u2019Envol Production et de 5 Oceans Entertainment ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 5 millions de vues<\/strong> depuis les premi\u00e8res annonces. RDP-15octobre-AFestival-107reto\u2026<\/p>\n La tentation serait grande d\u2019additionner les deux chiffres. Nous avons choisi de ne pas le faire.<\/p>\n Une audience m\u00e9dia potentielle, des vues sociales, des t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019application ou des abonn\u00e9s ne mesurent pas la m\u00eame chose.<\/p>\n La r\u00e8gle est simple : on n\u2019additionne pas des pommes, des mangues et des smartphones sous pr\u00e9texte qu\u2019ils tiennent tous dans une colonne Excel.<\/strong><\/p>\n C\u2019est aussi l\u2019un des r\u00f4les d\u2019un observatoire : r\u00e9sister \u00e0 la tentation du gros chiffre lorsque son p\u00e9rim\u00e8tre n\u2019est pas comparable.<\/p>\n Cette m\u00eame prudence devient indispensable lorsque l\u2019on observe les mutations actuelles des industries culturelles asiatiques.<\/p>\n Une autre transformation est en train de modifier profond\u00e9ment la cr\u00e9ation et la consommation de contenus : l\u2019essor des s\u00e9ries verticales et des microdramas<\/strong>.<\/p>\n Il faut d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9ciser le vocabulaire.<\/p>\n Toutes les s\u00e9ries courtes ne sont pas verticales. Le terme devrait \u00eatre r\u00e9serv\u00e9 aux \u0153uvres effectivement pens\u00e9es ou distribu\u00e9es dans ce format, principalement destin\u00e9 au smartphone. preview<\/p>\n Ce qui pouvait encore appara\u00eetre r\u00e9cemment comme une curiosit\u00e9 num\u00e9rique devient une industrie mondiale.<\/p>\n Selon les donn\u00e9es r\u00e9unies par l\u2019Observatoire, le march\u00e9 mondial des microdramas aurait repr\u00e9sent\u00e9 environ 11 milliards de dollars en 2025<\/strong> et pourrait atteindre 14 milliards de dollars \u00e0 la fin de 2026<\/strong>. La part r\u00e9alis\u00e9e hors de Chine pourrait atteindre 3 milliards de dollars<\/strong>. preview<\/p>\n Sensor Tower recense par ailleurs plus de 850 millions de t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019applications de s\u00e9ries courtes au premier trimestre 2026<\/strong>, soit une progression de 140 % en un an<\/strong>. preview<\/p>\n Les applications DramaBox et ReelShort auraient chacune g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 140 millions de dollars d\u2019achats int\u00e9gr\u00e9s au premier trimestre 2026<\/strong>. preview<\/p>\n En Asie du Sud-Est, pr\u00e8s de 87 millions de t\u00e9l\u00e9chargements<\/strong> avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9s au premier trimestre 2025, en hausse de 61 % sur le trimestre. preview<\/p>\n Et le ph\u00e9nom\u00e8ne d\u00e9borde d\u00e9sormais du smartphone.<\/p>\n En Chine, 124 microdramas ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s sur des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision satellitaires en 2025<\/strong>, soit une progression de 254,3 % en un an. Trente-six cha\u00eenes \u00e9taient concern\u00e9es, contre dix en 2024. preview<\/p>\n L\u00e0 encore, prudence : ces donn\u00e9es proviennent de sources et de p\u00e9rim\u00e8tres diff\u00e9rents et ne doivent pas \u00eatre additionn\u00e9es. preview<\/p>\n Mais leur convergence raconte une transformation incontestable.<\/p>\n Le plus int\u00e9ressant n\u2019est peut-\u00eatre m\u00eame pas le chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n C\u2019est ce que ce format change dans notre mani\u00e8re de raconter.<\/p>\n Pendant des d\u00e9cennies, le paysage audiovisuel a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 horizontalement. Cin\u00e9ma, t\u00e9l\u00e9vision, ordinateur : notre regard balayait l\u2019image de gauche \u00e0 droite.<\/p>\n Le smartphone a progressivement retourn\u00e9 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n Avec lui arrivent de nouvelles contraintes : cadre plus \u00e9troit, rythme acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, gros plans plus fr\u00e9quents, narration imm\u00e9diatement compr\u00e9hensible, cliffhangers rapproch\u00e9s, \u00e9pisodes tr\u00e8s courts.<\/p>\n Ce qui change aujourd\u2019hui, ce n\u2019est donc pas simplement la forme de l\u2019\u00e9cran<\/strong>.<\/p>\n C\u2019est une partie de la grammaire narrative.<\/p>\n Et cette transformation int\u00e9resse directement les relations publics.<\/p>\n Car les m\u00e9dias eux-m\u00eames produisent d\u00e9sormais dans ces formats.<\/p>\n Le journaliste qui r\u00e9alise une interview de vingt minutes peut aussi en extraire trente secondes verticales.<\/p>\n Le m\u00e9dia qui publie un article de 5 000 signes peut simultan\u00e9ment produire un Reel.<\/p>\n Le cr\u00e9ateur qui couvre un festival peut r\u00e9aliser une story dans l\u2019instant puis publier un sujet beaucoup plus construit quelques jours plus tard.<\/p>\n Le format vertical n\u2019est donc plus seulement un objet culturel \u00e0 observer.<\/p>\n Il devient aussi un canal de m\u00e9diatisation de cet objet culturel<\/strong>.<\/p>\n Voil\u00e0 pourquoi THE A FESTIVAL a choisi d\u2019int\u00e9grer les French Verticals dans ses Industry Talks : les mutations de la cr\u00e9ation et celles de la m\u00e9diatisation avancent d\u00e9sormais ensemble.<\/p>\n Une autre observation m\u00e9rite d\u2019\u00eatre faite.<\/p>\n Lorsque l\u2019on parle de divertissement asiatique en Europe, la conversation reste encore tr\u00e8s souvent domin\u00e9e par la Cor\u00e9e du Sud.<\/p>\n Son r\u00f4le est incontestable.<\/p>\n Mais la programmation de THE A FESTIVAL montre justement que la dynamique est d\u00e9sormais beaucoup plus large : Tha\u00eflande, Philippines, Malaisie, Japon, Chine, Myanmar, Cor\u00e9e du Sud et autres sc\u00e8nes r\u00e9gionales composent aujourd\u2019hui un paysage beaucoup plus complexe.<\/p>\n La revue de presse le montre d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n Des publications provenant de France, d\u2019Allemagne, d\u2019Italie, de Malaisie, des Philippines, de Singapour, du Japon, de Cor\u00e9e du Sud ou du Royaume-Uni ont relay\u00e9 ou d\u00e9velopp\u00e9 des sujets li\u00e9s au festival. RDP-15octobre-AFestival-107reto\u2026 RDP-15octobre-AFestival-107reto\u2026<\/p>\n Les artistes circulent.<\/p>\n Les contenus circulent.<\/p>\n Les publics aussi.<\/p>\n L\u2019Observatoire travaille parall\u00e8lement sur une autre transformation : la mani\u00e8re dont les sc\u00e8nes pop asiatiques r\u00e9introduisent leurs patrimoines locaux dans des formats musicaux mondialis\u00e9s.<\/p>\n DOLLA, en Malaisie, mobilise par exemple dans UGLY<\/strong> un imaginaire li\u00e9 au wayang kulit<\/em>.<\/p>\n ALAMAT associe aux Philippines R&B, neo-soul, langues et r\u00e9f\u00e9rences r\u00e9gionales.<\/p>\n En Indon\u00e9sie, no na combine certains titres \u00e0 des instruments, rythmes ou marqueurs culturels locaux.<\/p>\n Ces r\u00e9f\u00e9rences traditionnelles ne sont plus n\u00e9cessairement utilis\u00e9es comme de simples d\u00e9cors nostalgiques.<\/p>\n Elles peuvent devenir des \u00e9l\u00e9ments de diff\u00e9renciation sur un march\u00e9 mondial. preview<\/p>\n C\u2019est l\u00e0 que se trouve peut-\u00eatre l\u2019une des mutations les plus passionnantes de ces industries culturelles.<\/p>\n Les formats circulent mondialement.<\/p>\n Mais les identit\u00e9s locales ne disparaissent pas n\u00e9cessairement avec cette mondialisation.<\/p>\n Elles peuvent au contraire devenir une ressource.<\/p>\n M\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne musicalement.<\/p>\n Le R&B est devenu une partie de la grammaire de nombreuses pop urbaines asiatiques : harmonies, m\u00e9lismes, ad-libs, neo-soul, trap-soul, new jack swing.<\/p>\n Mais cette matrice internationale est constamment r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9e.<\/p>\n L\u2019Observatoire travaille pr\u00e9cis\u00e9ment sur cette double dynamique : adopter un langage musical mondial tout en y r\u00e9injectant des langues, des r\u00e9f\u00e9rences et des identit\u00e9s locales<\/strong>. preview<\/p>\n C\u2019est probablement l\u00e0 que r\u00e9side une partie de la puissance actuelle de ces industries.<\/p>\n Elles ne se contentent plus d\u2019exporter des artistes.<\/p>\n Elles exportent des mod\u00e8les de cr\u00e9ation, de production, de narration, de fandom et d\u00e9sormais de distribution.<\/p>\n Pour les professionnels des relations m\u00e9dias, les cons\u00e9quences sont consid\u00e9rables.<\/p>\n Il ne suffit plus d\u2019envoyer un communiqu\u00e9 \u00e0 une liste de journalistes.<\/p>\n Il faut comprendre des communaut\u00e9s.<\/p>\n Identifier les bons angles.<\/p>\n Savoir qu\u2019un m\u00eame artiste peut int\u00e9resser un m\u00e9dia musical pour sa production, un m\u00e9dia culturel pour son identit\u00e9, un m\u00e9dia \u00e9conomique pour son industrie, un m\u00e9dia mode pour son image, un cr\u00e9ateur TikTok pour sa chor\u00e9graphie ou un universitaire pour les circulations culturelles qu\u2019il repr\u00e9sente.<\/p>\n Il faut aussi apprendre \u00e0 travailler entre plusieurs cultures professionnelles.<\/p>\n Les agences asiatiques accordent souvent une place importante au collectif, \u00e0 la coh\u00e9rence du groupe et \u00e0 la ma\u00eetrise du message.<\/p>\n La presse europ\u00e9enne est historiquement beaucoup plus attach\u00e9e \u00e0 son ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale et \u00e0 la possibilit\u00e9 de sortir du discours officiel.<\/p>\n Le r\u00f4le des relations publics consiste alors moins \u00e0 contr\u00f4ler qu\u2019\u00e0 traduire.<\/p>\n Cr\u00e9er des ponts. Faire des traits d\u2019union.<\/p>\n Et surtout construire suffisamment de confiance pour que deux cultures professionnelles diff\u00e9rentes puissent travailler ensemble.<\/p>\n C\u2019est probablement ce que cette premi\u00e8re \u00e9dition permet d\u00e9j\u00e0 d\u2019observer.<\/p>\n 89 personnes accr\u00e9dit\u00e9es.<\/strong><\/p>\n 107 retomb\u00e9es avant l\u2019ouverture.<\/strong><\/p>\n Des journalistes et des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n Des articles longs et des vid\u00e9os de quelques secondes.<\/p>\n Des m\u00e9dias fran\u00e7ais et internationaux.<\/p>\n Des industries musicales, audiovisuelles et digitales qui se croisent.<\/p>\n Des fans qui ne sont plus seulement des spectateurs mais deviennent parfois danseurs, figurants, participants, cr\u00e9ateurs ou relais.<\/p>\n THE A FESTIVAL s\u2019est d\u00e9fini comme un ODRANI, Objet de Rencontres Asiatiques Non Identifi\u00e9<\/strong>.<\/p>\n L\u2019expression \u00e9tait volontairement l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n Mais elle dit peut-\u00eatre quelque chose de plus profond.<\/p>\n Nous ne sommes plus tout \u00e0 fait face \u00e0 un festival, \u00e0 une convention, \u00e0 un salon professionnel ou \u00e0 un fan meeting.<\/p>\n Nous sommes devant des espaces hybrides o\u00f9 se rencontrent artistes, producteurs, publics, m\u00e9dias, plateformes et communaut\u00e9s.<\/p>\n Et pour les relations publics, c\u2019est probablement l\u00e0 que se situe aujourd\u2019hui l\u2019un des terrains les plus int\u00e9ressants \u00e0 observer.<\/p>\n Le v\u00e9ritable indicateur n\u2019est plus seulement de savoir combien de personnes parlent d\u2019un \u00e9v\u00e9nement.<\/strong><\/p>\n Il faut d\u00e9sormais regarder qui parle, \u00e0 qui, dans quel pays, sur quelle plateforme, dans quel format, \u00e0 quel moment\u2026 et ce que cette circulation produit ensuite.<\/strong><\/p>\n C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cela qu\u2019un observatoire devient utile. Pas seulement pour compter.<\/p>\n Pour comprendre ce qui est en train de changer.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Et pour aller plus loin :<\/p>\n L’observatoire :notes\u00a0 sur les axes de recherche sur les pop asiatiques :\u00a0 lire<\/a><\/p>\nLa presse n\u2019a pas disparu. Elle s\u2019est entour\u00e9e de nouveaux voisins<\/h2>\n
\n
La couverture commence bien avant l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n
\n25 agendas ou fiches \u00e9v\u00e9nement<\/strong>,
\n24 posts, stories ou relais sociaux<\/strong>. RDP-15octobre-AFestival-107reto\u2026<\/p>\n50 millions de contacts potentiels, mais attention aux additions faciles<\/h2>\n
Et soudain, les \u00e9crans se sont redress\u00e9s<\/h2>\n
Le vertical n\u2019est pas seulement un format. C\u2019est une nouvelle grammaire<\/h2>\n
Le soft power asiatique ne vient pas d\u2019un seul pays<\/h2>\n
Une autre circulation est \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u0153uvre : celle des patrimoines<\/h2>\n
Le R&B comme langage commun<\/h2>\n
Ce que cela change pour les relations publics<\/h2>\n
THE A FESTIVAL comme laboratoire<\/h2>\n
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