La mesure des RP ? 🗞️
Quand on demande à une agence de relations presse de fournir des KPI’s ou des indicateurs de performances pour élaborer la mesure des actions de RP, la question est souvent délicate.
💥 les questions que l’on se pose 💥
Faut-il parler en termes d’équivalences en achats d’espace (oui ça se fait encore !) ?
Alors qu’en réalité, les organisations n’auraient pas mis de budgets publicitaires (et puis un article a plus d’audience qu’une publicité !)
Faut-il parler en termes d’engagements ? (le nombre de journalistes qui ont lu le communiqué)
En termes quantitatifs ? Le nombre d’articles de presse finalement obtenus ?
En termes qualitatifs : la teneur des articles (élogieux, critiques, bad buzz) ?
En termes d’audience potentielle ?
En réalité, on peut utiliser tous ces critères parce qu’en matière de relations presse car en effet c’est un peu tout cela à la fois qui fait le succès de ce métier.
Quelques chiffres : 🔢
Par exemple pour la campagne de RP de Big Océan, c’est une audience de 750 millions de personnes !
C’est aussi 30 expériences majeures d’ influenceurs qui ont suscité des centaines de milliers d’engagements et ont été vues par plus de 5 millions de followers. Ce sont aussi72 articles de presse d’annonces ou de fond et des dizaines encore à paraitre.
📅 Et le tout du 16 mars au 8 mai 2025.
Les relations médias ne sont jamais « magiques » : elles requièrent du temps, de l’expertise, des outils bien calibrés et utilisées à bon escient, elles sont une formidable caisse de résonnance. Raison de plus pour les (re)découvrir !
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Bilan et mesure des RP en français
The measurement of PR? 🗞️
When a press agency is asked to provide KPI’s or performance indicators, the question is often delicate.
💥 the questions we ask ourselves 💥
Should we speak in terms of equivalents in space purchases (yes it is still done!)?
When in reality, organizations would not have put advertising budgets (and then an article has more audience than an advertisement!)
Should we speak in terms of commitments? (the number of journalists who read the statement)In quantitative or qualitative terms?
In terms of potential audience?
In reality, we can use all these criteria because in terms of press relations because indeed it is a little bit all at once that makes the success of this profession.
Some figures: 🔢
For example, the PR campaign of Big Ocean has an audience of 160 million people!
It is also 28 influencer experiences that generated hundreds of thousands of engagements and were seen by more than 5 million followers.
There are also 80 press articles of announcements or background and dozens still to appear.
And it is also more than 45 journalists on our 3 concert halls during the press-points
📅 And all from March 16 to May 8, 2025.
Media relations are never « magical »: they require time, expertise, well-calibrated tools and used wisely, they are a formidable box of resonance. All the more reason to (re)discover them!